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中小企業主為何容易入“成功學大師”的坑

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2020年01月06日 10:39:34

據《中國青年報》報道,近日,深圳龍崗警方連續打掉兩起以“成功學、營銷學”為幌子的涉嫌詐騙中小企業經營者的犯罪團伙,受害者遍及各地,很多人受了騙卻不自知。警方在調查中發現:所謂的“成功學大師”創辦的這兩家公司,以幫助中小企業主做營銷策劃、講授課程等為由實施詐騙,并以傳銷模式“拉人頭”發展學員。

自稱“品牌魔法師”“企業華佗”“營銷鬼谷子”“落地財神”,宣稱“我出團隊,我出項目,我出管理,我出成本,而你坐等收益即可,月投資回報100%-3000%,年投資回報100-5000倍”———這些所謂的“成功學大師”演技著實拙劣,頭腦清醒者一眼即可看出其中忽悠的成分。按理說,中小企業主也算得上見過世面的群體,不少人也是所謂的“成功人士”,為何卻成為了這類“成功學大師”定向收割的韭菜?難道僅僅是因為他們想走捷徑、一夜暴富?

答案恐怕不這么簡單。上當受騙固然有中小企業主自身警惕性不高的因素,但背后深層次的原因,其實更值得我們關注與反思。從新聞報道可知,這些中招的中小企業主往往處于事業的低谷,即企業面臨困難與危機,希望通過“成功學大師”的指點走出困境。

這種心態是可以理解的。筆者有位經營餐廳的朋友,在前兩年生意好的時候,從來沒想過尋求“成功學大師”的幫助,可在2019年遭遇了經營困境,在多次突圍未果的情況下,竟然也去上了幾堂所謂的營銷課,在對方極力邀請參加高收費的高級班后,才幡然醒悟出了坑。

說這些中小企業主病急亂投醫也好,嘲諷他們天真幼稚也罷,但他們的出發點都是希望能改變困境、挽救企業,這種發乎本能的求生欲應該得到理解。在企業發展遭遇困境,在通過內力無法獲救的情況下,他們只能向外部尋求救援,可相比于大型企業,中小企業無論是從融資力度或政策支持方面來說,都處于弱勢地位。常規途徑行不通,劍走偏鋒落入“成功學大師”們布下的圈套,也就成了大概率事件。

而且,政府部門、相關政策對中小企業的扶持,往往體現在資金支持、稅收優惠等“資本層面”,“知識層面”相對較少。大的企業通常設有專門的戰略規劃、企業策劃等部門,而中小企業囿于規模、成本等因素,往往無力單設類似部門,因而對企業的長期發展缺乏規劃,遭遇行業低谷企業寒冬時,就會像亂飛亂撞的無頭蒼蠅,難以擺脫困境重回正軌,這就為“成功學大師”提供了可乘之機。

可見,在加大對這些圍獵中小企業主的“成功學大師”和不法團隊打擊力度的同時,也要想辦法幫助中小企業走出困境。在一如既往優化營商環境,加大對中小企業融資支持力度的基礎上,在知識層面為中小企業主提供幫扶,也應成為下一階段相關部門重點發力的方向。整合高校、智庫以及正規營銷策劃機構的力量,為中小企業提供科學有效實惠的企業規劃、營銷思路、發展策略,讓中小企業主面對低谷時不至于太過驚恐,知道該從何處著手開展自救,如此也就不會盲目將“成功學大師”當成救命的稻草了。夏熊飛

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